經(jīng)銷商竄貨現(xiàn)象會(huì)擾亂市場(chǎng)價(jià)格秩序，損害品牌信譽(yù)，還可能引發(fā)經(jīng)銷商間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)企業(yè)穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)造成沖擊。在數(shù)字化管理趨勢(shì)下，借助二維碼技術(shù)構(gòu)建防竄貨體系，成為企業(yè)規(guī)范產(chǎn)品流通、維護(hù)市場(chǎng)秩序的有效途徑。
一、為產(chǎn)品打造專屬“身份證”——二維碼賦碼
為每件產(chǎn)品賦予獨(dú)一無(wú)二的二維碼，是防竄貨體系的基石。此二維碼絕非普通圖形，而是承載著豐富信息的“數(shù)字身份證”。它涵蓋產(chǎn)品的生產(chǎn)批次、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)線編號(hào)、原料來(lái)源等詳細(xì)生產(chǎn)信息，如同產(chǎn)品的“基因檔案”。通過先進(jìn)的加密算法生成，具備高度防復(fù)制、防篡改特性，確保每個(gè)碼的唯一性與安全性。在生產(chǎn)線上，借助高精度噴碼設(shè)備或激光打標(biāo)技術(shù)，將二維碼精準(zhǔn)噴印或蝕刻于產(chǎn)品包裝，從源頭為產(chǎn)品流通監(jiān)管奠定基礎(chǔ)。
二、構(gòu)建全流程數(shù)據(jù)鏈——數(shù)據(jù)采集與關(guān)聯(lián)
從產(chǎn)品下線進(jìn)入倉(cāng)儲(chǔ)環(huán)節(jié)起，便開啟了數(shù)據(jù)采集之旅。入庫(kù)時(shí)，工作人員通過掃描設(shè)備讀取產(chǎn)品二維碼，系統(tǒng)自動(dòng)記錄入庫(kù)時(shí)間、庫(kù)位信息，建立產(chǎn)品與倉(cāng)庫(kù)存儲(chǔ)位置的關(guān)聯(lián)。出庫(kù)發(fā)貨時(shí)，再次掃碼，將產(chǎn)品與訂單信息、經(jīng)銷商信息進(jìn)行綁定，明確產(chǎn)品流向。在物流運(yùn)輸過程中，物流節(jié)點(diǎn)的掃碼操作持續(xù)更新產(chǎn)品位置動(dòng)態(tài)。到達(dá)經(jīng)銷商處，經(jīng)銷商收貨掃碼確認(rèn)，數(shù)據(jù)進(jìn)一步完善。如此，構(gòu)建起從生產(chǎn)到銷售終端的全流程數(shù)據(jù)鏈條，產(chǎn)品每一步流轉(zhuǎn)都有跡可循，為竄貨稽查提供完整的數(shù)據(jù)支撐。
三、劃定銷售“勢(shì)力范圍”——經(jīng)銷商綁定與流向管控
企業(yè)在系統(tǒng)中為每個(gè)經(jīng)銷商設(shè)定明確的銷售區(qū)域與渠道權(quán)限，將經(jīng)銷商信息與所負(fù)責(zé)銷售的產(chǎn)品二維碼進(jìn)行綁定。當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)流通，一旦掃描位置超出該經(jīng)銷商授權(quán)區(qū)域，系統(tǒng)立即觸發(fā)預(yù)警。例如，A經(jīng)銷商負(fù)責(zé)華北地區(qū)銷售，其經(jīng)銷產(chǎn)品若在華南地區(qū)被掃碼，系統(tǒng)即刻向企業(yè)管理端推送竄貨預(yù)警，精準(zhǔn)定位竄貨產(chǎn)品與涉事經(jīng)銷商。同時(shí)，企業(yè)可通過定期分析不同區(qū)域銷售數(shù)據(jù)、產(chǎn)品庫(kù)存數(shù)據(jù)與市場(chǎng)需求的匹配度，識(shí)別異常銷售模式，提前察覺潛在竄貨風(fēng)險(xiǎn)，防患于未然。
四、全民參與的“監(jiān)督網(wǎng)”——消費(fèi)者掃碼與竄貨稽查
消費(fèi)者作為產(chǎn)品流通的終端環(huán)節(jié)，在防竄貨體系中發(fā)揮重要作用。當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品后掃碼查詢真?zhèn)位騾⑴c營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，系統(tǒng)迅速記錄掃碼時(shí)間、地點(diǎn)及設(shè)備信息。通過IP地址定位、LBS基站定位等技術(shù)，精準(zhǔn)獲取掃碼位置，與產(chǎn)品預(yù)設(shè)銷售區(qū)域比對(duì)。一旦發(fā)現(xiàn)異常，標(biāo)記為疑似竄貨。企業(yè)稽查人員可在后臺(tái)實(shí)時(shí)查看竄貨預(yù)警詳情，包括竄貨產(chǎn)品批次、原經(jīng)銷商、竄貨地點(diǎn)等關(guān)鍵信息，結(jié)合線下實(shí)地調(diào)查取證，準(zhǔn)確認(rèn)定違規(guī)行為，并依據(jù)合同對(duì)違規(guī)經(jīng)銷商進(jìn)行懲處。此外，系統(tǒng)自動(dòng)生成竄貨分析報(bào)告，助力企業(yè)掌握竄貨高發(fā)區(qū)域與渠道，為市場(chǎng)策略調(diào)整提供數(shù)據(jù)依據(jù)。
依托二維碼技術(shù)搭建的防竄貨體系，從產(chǎn)品賦碼到全流程數(shù)據(jù)追蹤，再到經(jīng)銷商管控與消費(fèi)者監(jiān)督，形成了一套完整的監(jiān)管閉環(huán)。這套體系不僅能及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決竄貨問題，還能為企業(yè)優(yōu)化市場(chǎng)布局、提升管理效率提供支持。